All posts in Uncategorized

Как увеличить органический охват аудитории в Facebook

Механизмы выдачи контента конечному пользователю, использующиеся в работе Facebook, намеренно обрезают органических охват аудитории. В среднем только 6% подписчиков видят опубликованные посты, от остальных 94% они скрываются. Конечно, это крайне усредненное значение.

Ситуация вызвана не только желанием Facebook заработать больше на рекламе, но и стремлением обеспечить максимально приятный UX для конечного пользователя. В итоге каждому отдельному представителю аудитории показывается только определенное, не слишком большое и не слишком малое количество записей.

Как работает механизм выдачи контента в Facebook

Ещё в 2010 году Facebook ввел алгоритм Edgerank, который предназначен для формирования выдаваемой ленты контента. Изначально он использовал всего несколько принципов:

  • Количество совпадений по интересам;
  • Возраст пользователя;
  • Пол пользователя.

В настоящее время данный алгоритм использует около 100 отдельных показателей, однако принцип его действия не изменился и предусматривает формирование пользовательской ленты исходя из интересности, важности и свежести постов.

В частности, сейчас органический охват определяется рядом дополнительных факторов:

  • Предыдущее взаимодействие со страницей – если юзер ранее «лайкал», комментировал и «шарил» контент со страницы, он определяется сетью как интересный для пользователя;
  • Заинтересованность в аналогичном контенте – каждый пользователь отдает предпочтение определенному типу постов (текст, картинки, видео, анимация, коубы и т.д.), и на основе этого проводится анализ его интересов;
  • Заинтересованность фокус-группы – после публикации контента сеть показывает пост определенному количество пользователей, обычно не превышающему 100 человек. На основании их «отклика» контент определяется как интересный или скучный;
  • Негативные отзывы – чем больше юзеров отправляют жалобы на контент или выбирают «Не показывать записи в моей ленте», тем сильнее Facebook ограничивает органический охват;
  • Время публикации – контент, размещенный в «горячие часы», с большей вероятностью выйдет в топ благодаря увеличенной активности «фокус-группы» и пользователей. А вот устаревшие посты, даже нравящиеся «тестовой аудитории», останутся незамеченными.

Таким образом, у нас все еще есть возможность влиять на ситуацию без затрат на рекламу. Continue reading →

Как приглашать людей на Facebook страницу

В Facebook есть одна возможность, позволяющая приглашать людей, которые поставили Like к посту на вашей Facebook странице, собственно лайкнуть саму страницу.

Это очень просто сделать и вы можете увидеть достаточно высокий процент пользователей принявших ваше приглашение.

Когда вы отправляете инвайт, они получают уведомления в своем аккаунте, что «такое-то» сообщество приглашает лайкнуть его.

Так выглядит уведомление от моей фан-страницы о Бруно Марсе:

инвайт получен

Этот метод получения новых лайков не подойдет для вашей страницы, если никто еще не одобрил ваш контент заветным Like. Поэтому первым делом нужно, чтобы ваш пост понравился какому-то количеству людей. Continue reading →

Кейс: Как я заработал $50к за год на food блоге без рецептов

Сегодня попытаюсь в деталях рассказать о том, как я, с помощью бесплатного трафика с социальной сети Pinterest, за год заработал на food блоге $30 000 с Adsense и продал сайт за $20 000 на аукционе Flippa.

Где-то в середине 2012 года я решил поискать нишу в буржунете, так чтобы с минимальными вложениями денег и времени. Искал в основном на англоязычных блогах и как-то заметил, что довольно часто стали появляться хвалебные посты от вебмастеров в адрес Pinterest, попадались даже достаточно подробные кейсы успешного привлечения трафика. Вот я и заинтересовался темой и решил углубиться.

Как оказалось, для определенных категорий контента (рецепты, DIY и т.п.) Pinterest генерирует в разы больше трафика чем Facebook и Twitter вместе взятые. Это меня заинтриговало. Я начал изучать работу Pinterest и как с его помощью можно получать трафик. Continue reading →